从传统媒体转变为新媒体，其中最难的并非是技术方面的升级，而是语言表述形式进行转变。《新闻联播》这一极富影响力的招牌媒介，正凭借一个个打破固定模式的尝试来表明这样的情况：占据主导地位的主流媒体，同样能够做到在年轻人所感兴趣的特殊领域里获得很不错的效果。

从演播室到现场 主播变身体验官

当郭志坚身着便服站立在校门口，凭借“孩子爹”的身份谈论“双减”，情形已然并非传统的新闻播报。主播从屏幕之后走到新闻现场范围，主体身份由播报员转变成体验者以及讲述者。

他们引领用户由“看现场”迈向“说现场”，甚而借助快板、三句半的样式“唱新闻”。这般沉浸式的报道形式，赋予了硬新闻生活的气息，还使观众体会到媒体人真切的温度。

弹幕上大屏 互动打破次元壁

现如今，网友留言哪儿还仅仅是局限于评论区，而是以弹幕那种形式滚动着呈现于当天的节目当中，甚至还会被主播当着众人的面念出来。这样一种设计使得个体的声音存在了登上国家级媒体的那般机会，互动感一下子就被拉得满满的。

经央视新闻发布的家长“上墙”的视频，很快登上了热搜。当新闻里有了舆论的身影，媒体要做的便是如实地反馈社情民意，使得用户体会到“央视新闻常伴我们身旁”。

网言网语讲大事 时度效精准拿捏

服贸会举办期间的时候，主创团队运用了押韵这种方式以别致的“三句半”来讲说干货；就在中美领导人进行通话的当天，栏目在下午两点就预先开展录制来加以解读，抢先占据时效先机。将重要新闻如同把东西“嚼碎了”一般传递给用户，采用的是这些用户能够听得明白的语言。

某个被网友戏称为“漂亮国”的称呼，被直接用在了标题里面，话题的阅读个数飙升到了4.1亿。主播们甚至试着用家乡话进行播报，呈现出一种“卸下一点”的姿态，使得权威信息有了亲切的落脚之处。

守正前提下创新 个性为共性服务

《主播说联播》上线两年多以后，进行主动思考并迭代。康辉讲道，创新一定要在守正的前提之下，角度需服务于“国之大者”这个根本，观点也要服务于“国之大者”这个根本，情感同样要服务于“国之大者”这个根本。

该节目维持了一天更新一次的进度，但采用竖向屏幕形态且措辞愉悦轻松，从而使王牌新闻寻得了吸引众多关注的门道，并时不时遭遇网友因推送登场时刻的变动产生互动：“今儿个来得比平常早点哇", 而这般契合则堪称品牌趋向年轻化的有力例证。

小屏大屏联动 闭环放大声量

从开学那日家长“上墙”，再到阿富汗局势，央视新闻主动去设置议题，以使小屏互动去对大灯内的内容予以哺育。微博话题#康辉读出那些民众留言刹那极度伤感心中防御崩溃#被阅览的数量高于2.8亿，情感方面一同产生的感应演变成为了进行传播的数据。

总台能够实现与新闻频道的联通，借助小屏互动来为大屏进行释疑解惑以及实证辟谣。这样一种大小屏联动所具有的独特优势，使得主流媒体在新兴舆论场当中的影响力得以壮大。

用户满意是前提 创新永远进行时

总台相关负责人直言不讳地表示，要想成为霸屏爆款，其前提条件是需使得用户满意，置于新媒体时代，不存在比用户更为重要、比创新更为迫切的事情，报道视角必定非得做出调整，应以亲民平视来替代那种高高在上的姿态。

当109名在韩志愿军回国的那一日，几十万条留言纷纷涌入直播间。这样一种朴素的情感急切需要到这儿这么一个窗口予以展现。往后的3到5年期间，总台所设定的目标是要将80%以上的节目精心打造成精品，从而能够让更多的人一旦看到便眼前为之一亮，一旦听闻便精神为之大振。

你近段时间可曾因某一主流媒体的新媒体产物而浮现“破防”之感？欢迎于评论区域分享你记忆里最为深刻的一回互动经历，点赞并转发以使更多人目睹媒体的创新转变。